放眼家居市場(chǎng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)程度的不斷加劇，許多飲水機(jī)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注植入式廣告。然而，成功的植入式廣告是在保證載體價(jià)值的前提下，飲水機(jī)品牌必須找到合適的載體進(jìn)行組合，將植入式廣告植入人心，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)受眾的深刻影響。否則，一切都將是徒勞的。

注意力成為稀缺資源

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)間、注意力和信任已經(jīng)成為消費(fèi)者稀缺的資源。飲水機(jī)企業(yè)在品牌推廣階段需要消費(fèi)者的關(guān)注和信任。如何有效吸引消費(fèi)者的眼球也將成為大企業(yè)能否發(fā)展品牌的關(guān)鍵。

消費(fèi)者時(shí)間的缺乏通常意味著注意力的缺乏。在一個(gè)企業(yè)試圖吸引消費(fèi)者注意力的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，“注意力”和“眼球”已經(jīng)成為消費(fèi)者手中的財(cái)富。

植入廣告悄然興起

在現(xiàn)實(shí)生活中，一方面，飲水機(jī)企業(yè)一半的廣告費(fèi)用被浪費(fèi)了，但不知道哪一半被浪費(fèi)了。另一方面，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者追求更高的消費(fèi)，如娛樂(lè)和精神層面。在這個(gè)廣告信息鋪天蓋地的時(shí)代，最好的結(jié)果只能通過(guò)制作不同于廣告的廣告，讓觀(guān)眾在沒(méi)有任何警覺(jué)心理的情況下靜靜地接受它們來(lái)實(shí)現(xiàn)。

由于要受眾可以不加任何防范地悄悄接受，植入式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為最時(shí)尚的品牌推廣方式。植入式營(yíng)銷(xiāo)需要電影制片人、廣告商和廣告公司之間的有效合作。根據(jù)電影劇本，找出廣告和電影可能的巧妙結(jié)合。

飲水機(jī)企業(yè)善于植入

廣告應(yīng)該像有生命一樣完全融入電影，而不是被突然強(qiáng)加。作為飲水機(jī)企業(yè)，如何與影視制作人進(jìn)行友好合作，做出完美的隱性營(yíng)銷(xiāo)，在植入式營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作中需要注意以下幾個(gè)方面:一是更容易將真實(shí)產(chǎn)品與影視作品整合，也更容易被消費(fèi)者接受，尤其是當(dāng)產(chǎn)品作為主要道具時(shí)，更具有營(yíng)銷(xiāo)力。

植入的重要前提是觀(guān)眾不要反感，植入只能在要進(jìn)行植入的地方進(jìn)行。飲水機(jī)企業(yè)不應(yīng)盲目要求發(fā)生頻率，植入不能為了植入而進(jìn)行，這不僅僅是巧合!有時(shí)，盡管觀(guān)眾會(huì)記得一個(gè)惱人的植入廣告，但實(shí)際效果卻適得其反。它的目的是讓觀(guān)眾“記住、感興趣并愿意購(gòu)買(mǎi)”，但不幸的是給觀(guān)眾注入了“抗體”，使他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。