互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)容易引發(fā)尷尬

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)顧名思義便是將生態(tài)板企業(yè)和消費(fèi)者雙方互相聯(lián)系緊密互動(dòng)，尤其強(qiáng)調(diào)雙方都采取一種共同的行為，但是一旦互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃不到位，就容易導(dǎo)致尷尬事件發(fā)生。比如生態(tài)板企業(yè)應(yīng)用互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的辦法一般離不開(kāi)關(guān)注賬號(hào)、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)、投票抽獎(jiǎng)等，消費(fèi)者就要面臨在私人社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)品牌活動(dòng)的尷尬，一旦生態(tài)板企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃不給力，或參與活動(dòng)形式過(guò)于復(fù)雜，那就既折騰策劃實(shí)施活動(dòng)的自身企業(yè)、又折騰消費(fèi)者，容易將消費(fèi)者本就面臨的尷尬感放大，導(dǎo)致局面一團(tuán)亂麻。

生態(tài)板企業(yè)避免“踩雷”

對(duì)于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)容易引發(fā)的尷尬，生態(tài)板企業(yè)要做的就是小心謹(jǐn)慎，避免“踩雷”。首先、生態(tài)板企業(yè)要精心考慮到互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)所能帶給消費(fèi)者的價(jià)值，爭(zhēng)取讓這價(jià)值大于消費(fèi)者參與互動(dòng)的尷尬感;其次、生態(tài)板企業(yè)要有明確的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)目的要確定采用互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是為了增加品牌影響力還是提高銷(xiāo)量，還需分清主次，切忌三心二意;再次、生態(tài)板企業(yè)要進(jìn)行精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，不以自身立場(chǎng)揣測(cè)消費(fèi)者，更不能輕信市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù);最后、生態(tài)板企業(yè)就要依據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目的和消費(fèi)者洞察情況制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，從營(yíng)銷(xiāo)手法、適用媒介、進(jìn)行頻率和活動(dòng)流程等方面入手，使整個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展下來(lái)之后，消費(fèi)者與主辦方都滿意!

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)比較容易引致尷尬境況，所以生態(tài)板企業(yè)在應(yīng)用的時(shí)候要精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，如此便能達(dá)到自身營(yíng)銷(xiāo)目的之余又讓消費(fèi)者滿意。不得不提的是，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，可能不完全取決于互動(dòng)的機(jī)制，更多還是取決于產(chǎn)品本身的價(jià)值。