在油煙機(jī)市場，品牌是左右著消費(fèi)者購買行為的主要因素之一，品牌競爭儼然成為當(dāng)下油煙機(jī)企業(yè)主要的競爭領(lǐng)域。但隨著行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)的不斷顯露，大品牌獨(dú)占鰲頭，小企業(yè)難有出頭之日。其實(shí)，油煙機(jī)企業(yè)除了關(guān)注品牌營銷外，還可選擇一條路線深耕，這也是突破重圍的方法之一。

油煙機(jī)品牌跨界宣傳陷困境

跨界是廚電行業(yè)中備受爭議的一個詞語。近兩年，國內(nèi)不少油煙機(jī)企業(yè)也走上了跨界之路，但結(jié)果不盡如人意，因而受到不少旁觀者的質(zhì)疑。跨界本質(zhì)是融合貫通，但油煙機(jī)企業(yè)的跨界又是否僅僅力圖于整合資源，滲透產(chǎn)業(yè)鏈呢?在實(shí)體經(jīng)濟(jì)蕭條的如今，油煙機(jī)企業(yè)不斷跨界向外擴(kuò)張的行為看似瘋狂，實(shí)際上卻是為一個隱形目標(biāo)做準(zhǔn)備：廣而告之。

如今，油煙機(jī)行業(yè)“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的趨勢也已不再是新聞。大企業(yè)大品牌都紛紛開始跨界宣傳，中小企業(yè)和個體經(jīng)銷商們卻陷入兩難境地：做品牌吧，吃力不討好。不做品牌吧，競爭對手又太多，要拼命削尖腦袋拼掉半條命。油煙機(jī)行業(yè)真是越來越不好做了。

油煙機(jī)企業(yè)突破困局的方法建議

對以上情形，業(yè)內(nèi)提出了兩個建議：首先，依舊關(guān)注品牌營銷。其次，擇一條路線深入發(fā)展。

1.關(guān)注品牌營銷

當(dāng)下的信息化時代，品牌營銷成本低，也在某種程度上脫離了一分耕耘一分收獲的規(guī)律。有時，品牌的一個優(yōu)質(zhì)營銷策劃方案，可能就會在社會上引發(fā)一陣病毒式傳播，帶來的效益不可估量。因此，要做品牌，還需要多多依靠網(wǎng)絡(luò)力量，畢竟這是最節(jié)省成本的營銷方式之一。而這里面具體又包括企業(yè)網(wǎng)站建立、百度推廣、微信媒體號推廣宣傳等各個模式，以借力打力的方法增進(jìn)油煙機(jī)品牌的傳播范圍，先在消費(fèi)者中混個臉熟。

2.擇一條路線深入發(fā)展

除了品牌，消費(fèi)者最愿意關(guān)注這幾點(diǎn)：設(shè)計(jì)(或者說風(fēng)格)，價格(或者性價比)，功能。品牌效應(yīng)打不出去，擇其一條深入發(fā)展，照樣可以贏得消費(fèi)者們的心。

總而言之，油煙機(jī)企業(yè)除了在品牌營銷上下功夫外，還可選擇其他方法突圍，不必一條道走到黑，比如以設(shè)計(jì)、性價比等取勝市場。